В конце 2005 года музыкальное телевидение MTV и студия Letterhead договорились о разработке логотипа для нового меропириятия -- Кинонаграды MTV 2006. В ходе работы необходимо было учесть следующие важные условия: 1. логотип должен легко распознаваться и считываться с различных носителей, в первую очередь, в наружной рекламе; 2. логотип должен иметь отношение к КИНО; 3. новый логотип должен включать в себя лого MTV; 4. тема хлопушки была реализована в призе Кинонаград и, следовательно, не могла быть использована в логотипе.

Первые идеи возникли вокруг тем кинопленки и экрана (рис. 1 и 2).

Вариант с экраном (рис. 1 и 4) предполагал использование определенного шрифтового решения.

Шрифт не очень устраивал заказчика и поиски были продолжены. Дополнительные варианты (рис. 5) не отвечали условиям: слабо считывались, использовали запретную тему хлопушки.

После нескольких этапов согласования было решено развить тему пленки, заявленую в варианте #1. Результат (рис. 6) был достигнут, оставалось только интегрировать в логотип цифру 2006.

Параллельно в отделе дизайна MTV шла работа по подготовке видио-заставок церемонии и роликов эфирного промоушена. И когда идеи по оформлению видео для церемонии встретились с логотипом, выяснилось, что они мало подходят друг к другу. Логотип получился излишне строгим и несколько в стороне от MTV-настроения, которое к тому времени вылилось в трэш-хорор-стёб-стилистику. Подходящий к заявленному настроению и стилистике логотип (рис. 7), на взгляд отдела графики MTV, предложил Антон Сакара, арт-директор церемонии. Никто против подобного настроения не возражал.

Предстояло в очень короткий срок реализовать данную идею в новой графической форме. В результате появились варианты А, В и С (рис. 8), которые были изготовлены с учетом будущего размещения логотипа на горизонтальные и вертикальные носители.

От варианта А отказались: слишком слабо читается длинное слово, это же слово, разделенное на две части, читается легче. После подбора цветового решения, соответствующего заявленой в графике "жути" (см. лого), черно-белый и цветной варианты логотипа были утверждены MTV и приняты к использованию.